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果然是贪玩游戏最懂传奇？

“刘亦菲竟然代言游戏了！”——这是我今天听到最多的一句话。话题中心的另一位主角是贪玩游戏发行的《热血合击》。《热血合击》5月中旬iOS端上线，首日即登上iOS免费榜TOP1，拿下多个渠道的重点推荐位。时隔一个多月，《热血合击》正式曝光代言人，并开启一系列营销活动——这跟常见的营销节奏大相径庭。

考虑到《热血合击》的背后厂商是贪玩游戏，深谙营销之道，过去曾制作出“是兄弟就来砍我”、“我是渣渣辉”等大众耳熟能详的游戏广告；去年，贪玩游戏转变营销思路，为《原始传奇》拍摄一镜到底电影质感TVC，成功出圈，并刷新大众对传奇游戏广告的固有认知后，我们不得不对本次《热血合击》反套路的营销手段感到好奇。贪玩游戏的葫芦里究竟在卖什么药？《热血合击》又采用了怎样的营销手段及理念，效果如何？转变代言人思路，全网媒体曝光早在7月2日正式官宣刘亦菲代言之前，《热血合击》就已经提前制造悬念，开启预热活动：从6月21日起，连续3天发布3张代言人悬念海报——古风仙侠造型，“王语嫣”、“赵灵儿”、“小龙女”三个经典角色名字，指向性颇为明显，成功勾起玩家好奇、粉丝期待。

6月末，悬念海报最终弹释出。与前三张截然不同的氛围和质感，兵临城下，战火纷飞，飒爽女英雄持刀背对而立，甚至给人一种SLG的紧张刺激感。

7月2日，悬念揭晓，官方宣布刘亦菲为首位代言人，发布首支TVC。刘亦菲一人分饰两角，黑纱长裙、黑金盔甲着身，两手相触，双“菲”合击，呼唤玩家集结、英雄重聚，征战沙场，共赴热血之约。久未露面、飒气十足的“神仙姐姐”对你说出“选我做你的英雄”，大概没有人抵挡得住这种邀请。而且，得益于刘亦菲家喻户晓的知名度，以及“刘亦菲”这三个字所代表的情怀与影响力，本就沉沦其中的玩家“双厨狂喜”、艺人粉丝激情下载、路人好奇点击下载......这都是很大几率会发生的事情。

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