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新媒体的广告投放平台

线下渠道成本越来越高、客户越来越难找。在互联网的冲击下，传统企业在夹缝中生存，寻找红利期，镖狮网给餐饮、电商、婚纱摄影等行业做过媒体投放，所以这一题，我最有资格答。新浪微米手机版-新浪微米3.0.0 安卓版

首先我们来了解一下自媒体这个行业，从2015年开始，自媒体出现井喷式生长，围绕各类自媒体平台的营销广告投入已经成为互联网广告增长的驱动力之一。自媒体广告投放成了企业主广告投入的重中之重。

自媒体大号"女流氓"咪蒙自曝头条报价70万，而在建号初期咪蒙曾自嘲"首单报价2万还被砍了5千元"。不少企业主还在徘徊犹疑花70万在"咪蒙"上投一条广告到底值不值的时候，某小龙虾品牌已经闭着眼睛砸出了45W。

自媒体分为以下几类：

第一类：段子手或营销号
在微博、微信等活跃的段子手或者营销号，主要收入来源于广告。例如微博上一堆娱乐类营销账号，明码标价发文。
第二类：网红
这里所指的网红主要是说那些活跃在短视频、直播界的网红。他们可以在自己的视频或者直播过程中植入广告。
第三类：本地类新媒体
另外一类可以利用广告收入来实现营收的就是本地新媒体了，俗称的本地号。可以涵盖吃喝玩乐各个方面，只要是围绕本地居民的生活都可以。
第四类：情感类、鸡汤类等新媒体
例如以咪蒙这种为主的鸡汤新媒体，也非常受广告主欢迎。可以适用多样性的产品，不需要受许多特定领域的限制。
第五类：小众的个人号
这里说的个人号，是粉丝体量比较小，可能只有几万，或者更少。平时也可能只是用业余时间在兼职运营。但是能够触达精准用户，粉丝粘性好，打开率高于平均值。比较受广告主欢迎。这样偶尔的广告收入，可以是继续运营下去的动力。

但是繁荣生长和刺激丛生的背后，我们也看到了困境：

自媒体资源：新、碎、多，企业自己找起来特别麻烦

微信公众号超2000万，加上微博大v，再考虑到QQ空间、今日头条、百度百家等自媒体平台层出不穷，自媒体资源十足富裕，但是碎片化、不集中，缺少统一的资源整合平台。

投放需求匹配困难，不知道那些自媒体号性价比高

拿微信公众号来讲，2000万自媒体鱼龙混杂，营销水号、数据造假等黑幕，广告主无从辨别，报价虚高导致行业秩序混乱。广告主要找到量身定做的投放平台困难重重。此外，由于缺乏标准的、程序化购买流程，自媒体广告投放呈现明显的粗放式特征，这也成为制约行业精准投放的重要因素，尤其是主流平台缺乏对自媒体受众和用户需求的有效对接，导致经常出现非目标客户群体的投放。

传播效果难以追踪，真数据假数据如何辨别

广告主能看到的投放效果仅限于阅读量、点赞量、转发数。可谓，难求100000+，止步100000+，遮天蔽日100000+。对投放效果的监控和评估的缺乏，成为大型企业谨慎面对自媒体合作的主要原因。

投放执行流程繁琐，费时费力不讨好。

不少自媒体大号以主编一人起家，缺少专业、高效的团队来支持商业化运行。广告投放并非一篇软文的交易，大额的广告投放，很少单独通过线上完成，往往是线下建立关系和相互信任度，沟通和执行等环节在线上进行。也不排除自媒体人风格独立，需求沟通难度大、合作形式单一，执行流程繁琐，最终导致交易不成、朋友难做的尴尬局面。

基于以上痛点，自媒体营销平台—镖狮网应运而生。

广告主们是否想象过这样一幅场景，从有意向投放自媒体广告到匹配、策略、投放、效果追踪、优化服务整个流程走完，自己不需要一头雾水，以加班为代价来苦哈哈地实现，而是借助第三方平台完成"全托"式消费。

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版本记录

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